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Nike React

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La défaite de la Coupe du monde de commandites de l'équipe et la croissance lente de la brume n'a pas encore été éliminé, ADIDAS fera face à de sérieux défis du marché des chaussures de sport. Selon les nouvelles de la mode d'affaires, Wells Fargo, la marque de sport allemande Adidas Rating de plus fort que le marché à la même que le marché, au motif que la concurrence dans la gamme de prix principal des chaussures de sport va endommager les profits de l'entreprise et le revenu.

Analyste Tom Nikic estime que l'innovation de Nike React et la montée des fourgonnettes rendre la concurrence dans le domaine du sport plus intense, ou faire pression sur Adidas. VANS est maintenant une marque populaire dans la gamme de prix de 60 à 100 dollars, et Adidas est devenu auparavant la marque préférée en vertu de la série Superstar et Stan Smith.
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En outre, la réaction des consommateurs au nouveau modèle d'Adidas a également entraîné un déclin de la confiance des investisseurs dans la marque. Selon le titre de la mode, le revenu du Groupe Adidas a augmenté de 10% à €5,59 milliards dans le trimestre terminé le 31 mars, contre 18,9% de croissance au premier trimestre de 2017, apparemment Adidas ventes ont également commencé à ralentir.

Le cours des actions du groupe a chuté de 12,6% pour cent au cours des trois derniers mois.

Bien que Adidas ces dernières années par le parrainage de la Coupe du monde, la coopération conjointe et d'autres façons d'améliorer sensiblement la notoriété de la marque, mais dans la contribution de la plupart des ventes de la gamme de prix principal, Nike occupe toujours un avantage majeur. Et après trois trimestres consécutifs de la chute du marché nord-américain, Nike s'appuie finalement sur des produits d'innovation continue pour retourner une manche. La croissance a repris en Amérique du Nord au quatrième trimestre de l'année dernière, avec une augmentation de 3% à 3,875 milliards dollars. Au cours de l'exercice terminé le 31 mai, les ventes de Nike ont augmenté de 6% pour 36,4 milliards dollars par année, les marges brutes ayant chuté à 43,8% par rapport aux 44,6% de l'année précédente.

Les produits de base de Nike sont au prix de $28 à $84, le prix moyen est de $62,33, tandis que les produits ADIDAS Core sont au prix de $28 à $70 et la moyenne est de $56,6, selon l'Agence de données édité plus tôt.

Prenez une paire de Sneakers de 100 dollars, par exemple, si le coût de la marque est divisé en coûts d'usine, les profits des détaillants et d'autres articles, ADIDAS chaque fabrication d'une paire de chaussures de sport 100-dollar bénéfice de 2 dollars américains, Nike est de 5 dollars américains. Après l'analyse de près de 60 détaillants de sport à travers le monde, a édité que le taux d'actualisation moyen pour Nike a été de 20,7%, en dessous de 21,6% ADIDAS, ce qui signifie que Adidas a été faible en termes de prix ou de profit,

Nike pour augmenter la gamme de prix principal de l'innovation produit ou de faire l'écart entre les deux augmentation supplémentaire. Nike est une fois de plus un grand gagnant, avec le Top Ten Sneakers provenant de Nike Group, selon le dernier rapport sur le marché américain par NPD Group. Parmi ceux-ci, 8 sont les produits de la marque principale de Nike, tandis que les deux autres sont de la Jordanie et CONVERSE, et le numéro un est Nike Tanjun, qui ne vend que 65 dollars.

Powell, analyste de l'industrie NPD, a déclaré dans son rapport que le Top 10 de la liste des meilleures ventes, un rare manque d'Adidas, est principalement influencé par la stratégie de produits diversifiés de la marque.

C'est le rôle important du produit dans la stimulation de la croissance des performances que Nike a lancé le plan Express Lane l'an dernier, écourtant la production et le cycle de livraison de moitié, et la mise en place d'une équipe de conception dédiée à New York pour lancer un produit régional. Mark Parker, le PDG du groupe, a souligné que le nouveau produit Nike a été positivement écho par les consommateurs, avec Nike Air Vapormax et Nike réagissent, par exemple, avec l'introduction de deux chaussures fonctionnelles basées sur la demande des consommateurs. Air Vapormax, le point de vente pour le confort léger, est devenu la chaussure fonctionnelle la plus populaire dans la gamme de prix de 100 dollars Nike, et Zoom Air Pegasus 35 chaussures de course ont atteint des sommets record dans le premier trimestre de cette année.

et Nike et d'autres marques de sport professionnel, par Adidas comme la principale menace de la gamme de prix populaires VANS, de la naissance de la culture de la jeunesse est étroitement liée à l'impact de sa marque au cours des dernières années dans la portée mondiale d'une augmentation significative. VANS a seulement 12 140 000 fans sur le Instagram, mais le point de la marque de louange et de commentaires et le nombre de fans jusqu'à 20 810 000 Adidas presque plat.

Selon le "First Financial Weekly" publié dans la liste des marques 2017, VANS à 4,41 points de pourcentage pour devenir la catégorie de vêtements de sport de préférence troisième. Dans le domaine des chaussures de sport, VANS sait comment équilibrer les marchés haut de gamme et bas de gamme, et les marques ont vendu une partie de la série de chaussures au magasin de luxe de la boutique. Par exemple, la nouvelle marque de VANS mono Sk8-Hi Reissue zip Shoe est devenue plus populaire que CONVERSE Canvas Shoes, qui est au prix de $80, par rapport à son prix classique de chaussures Vans de 50 dollars.

Et selon le style différent de Sneakers VANS, la fin la plus basse du prix du produit d'au plus 45 dollars américains, de sorte que la marque accumulé un grand nombre de groupes de consommateurs de jeunes. À l'heure actuelle, les recettes des ventes de l'année dernière camions a dépassé 2,2 milliards dollars américains environ 14 milliards yuans, chaussures de performance analyste de l'industrie Sam poser dit dans sa tendance générale forte, les ventes actuelles de chaussures de sport est chaud, mais pas tout le monde aime chaussures de Basket Nike,

VANS est maintenant clairement une marque qui rend les consommateurs plus jeunes, plus frais et plus personnalisé, et il construit un contexte culturel de communication égale par le biais de parrainage à long terme de la planche à roulettes, festivals de musique et les consommateurs de base. Sous l'influence de la culture à la mode, de la génération millénaire, des médias sociaux et d'autres choses nouvelles, les géants sportifs doivent faire face à la concurrence qui n'est plus confinée à l'industrie.

La montée du mouvement athleisure dans le 2014, un style qui se réfère à des gens portant des vêtements de sport à l'extérieur de la salle de gym, et les données de Wall Street Journal montre que le marché athleisure a été $6 526 492 172 980 584 448 et devrait croître de 40% par 2020. La marque canadienne de yoga Lululemon est précisément dans cette tendance sous la montée rapide de la marque, Forbes analyste Andria Cheng a récemment publié une note, les marques de sport doivent être vigilants, comme la stratégie Lululemon a étendu au-delà de la gamme de vêtements de yoga, l'avenir ou directement impliqués dans la Nike

, ADIDAS et under Blind Competition. Ce jugement n'est pas sans trace, Lululemon bénéfice d'exploitation de 2004 à 18 millions dollars américains à 2017 ans de 2,6 milliards dollars américains, le taux de croissance annuelle composée de 46% dans le rapport de performance, Lululemon ne s'est plus appelé lui-même "yoga inspiré de la marque Sportswear", à son tour devenir "

Une marque sportive inspirée par un mode de vie sain.

Lululemon chef de l'exploitation Stuart Haselden dans l'interview des médias avec un accent particulier sur le positionnement professionnel de la marque, at-il dit Lululemon en plus de répondre aux besoins des consommateurs ordinaires, mais aussi un vêtement fonctionnel axé sur les fabricants de vêtements de sport, et se concentrer sur la résolution des problèmes pour les athlètes. Il est à noter que pour le secteur de l'industrie sportive de chaussures de base, Stuart Haselden a déclaré que les consommateurs ont besoin d'acheter des chaussures de sport n'est pas petite, l'avenir cherchera des possibilités d'élargir la gamme de produits, et l'extension de la portée des affaires aussi tenir une attitude ouverte.

L'an dernier, Lululemon et High-end Sneaker marque APL ont collaboré pour lancer Sneakers, un mouvement ou un soupçon que, tôt ou tard, la marque sera impliqué dans cette catégorie de profit élevé.

Une analyse plus tôt des manchettes de mode a souligné que, contrairement à d'autres tendances fugaces, chaussures de sport peut atteindre une plus grande activité des consommateurs et des indices de tendance dans l'esprit des jeunes, ce qui rend le produit de la prochaine sortie pour les marques de vêtements, tandis que les chaussures de sport de masse ont des marge Cependant, l'analyse de l'industrie, avec la vitesse de l'innovation du produit Nike, ADIDAS devrait être vigilant, la marque de sport suivant la tendance est un jeu d'échecs dangereux, un peu négligent sera la marque originale fidèle groupe de clients complètement abandonné. Lorsque l'explosion est soigneusement fabriquée, le modèle devient également un succès reproductible, mais le plus facile à reproduire, le plus facile il sera remplacé.